Pendant treize jours, la France accueillera pour la première fois de son histoire vingt Championnats du Monde UCI réunis au sein d’un même événement, avec plus de 15 000 athlètes attendus pour se disputer 288 titres mondiaux sur seize sites de compétition, dont quinze en Haute-Savoie. Une deuxième édition qui succède à celle de Glasgow en 2023 et confirme l’ambition du comité d’organisation présidé par Michel Callot, également à la tête de la Fédération Française de Cyclisme.
Pour Baouw, l’enjeu dépasse la simple opération de visibilité. La marque assurera le ravitaillement des participants aux épreuves amateurs, animera un espace dédié sur ces mêmes courses, et déploiera ses activations dans les villages partenaires comme dans les fan zones. Le partenariat prévoit aussi un volet digital et, point d’orgue de la collaboration, le lancement début 2027 d’une gamme de produits co-brandés Baouw x UCI 2027 Haute-Savoie Mont-Blanc. Une manière pour la marque de transformer un partenariat d’image en levier commercial concret, alors qu’elle s’apprête à souffler sa dixième bougie l’an prochain.
Un ancrage territorial revendiqué
L’argument le plus travaillé par Baouw tient à sa géographie. Fondée en 2017 par Gilles Galoux, Benoit Nave et le chef étoilé Yoann Conte, l’entreprise a grandi en Haute-Savoie, département qui abrite également le siège du comité d’organisation et la majorité des sites de compétition. «Cet engagement a également une résonance toute particulière sur le plan local», a souligné Gilles Galoux, CEO et co-fondateur de la marque, qui évoque un territoire constituant «le cœur des Championnats» tout en offrant à Baouw une exposition internationale inédite.
Cette dimension locale trouve un écho du côté des collectivités. Martial Saddier, président du Département de la Haute-Savoie, a salué une marque qui «incarne pleinement l’esprit de notre territoire», citant l’exigence, le goût de l’effort et le lien avec la nature. Une lecture partagée par le comité d’organisation : Michel Callot met en avant une pratique du vélo pensée «dans la performance comme dans le plaisir», avec une attention portée à une pratique plus saine et plus accessible — un positionnement qui recoupe directement celui que Baouw défend depuis sa création, résumé par sa formule maison : faire de la cuisine, pas de la chimie.
Le cyclisme s’impose ainsi comme un axe de développement assumé pour une entreprise qui emploie 35 collaborateurs, s’appuie sur un réseau de 45 athlètes de haut niveau et diffuse ses gammes — gels, barres, boissons isotoniques et de récupération — dans plus de 1 500 magasins spécialisés.
Après avoir décroché le statut de nutrition officielle de la Fédération Française d’Athlétisme, Baouw ajoute ainsi à son palmarès un rendez-vous parmi les plus scrutés du calendrier sportif mondial en 2027.
AJ
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